โฆษณายอดนิยมในซูเปอร์โบว์ลครั้งหนึ่งเคยเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่าง

ผู้บัญชาการของ NFL นาย Roger Goodell กล่าวถึงการฉลองครบรอบ 100 ปีของ NFL และความสำคัญของ Super Bowl ในชีวิตของผู้คน
ผู้ชมยังคงมีขนาดใหญ่มาก ดาวยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก และงบประมาณยังคงเป็นที่สะดุดตา

แต่โลกของการโฆษณา Super Bowl นั้นเปลี่ยนแปลงไปในบางด้านตาม Mark Penn ประธานและซีอีโอของ MDC Partners บริษัท ด้านการตลาดและการสื่อสารที่อยู่เบื้องหลัง บริษัท โฆษณามากกว่า 40 แห่งรวมถึงสองแคมเปญที่สร้างแคมเปญระดับชาติ ชามในวันอาทิตย์

การพัฒนาใหม่อย่างหนึ่งคือผู้ชมรู้แล้วว่าโฆษณาจะแสดงผลอย่างไร ผู้โฆษณากำลังเข้าสู่ช่องทางอื่น ๆ เช่นโซเชียลมีเดียทั้งก่อนหน้าและก่อนหน้านี้เพื่อสร้างโฆษณา เพียงแค่ดูความสนใจทั้งหมดที่มอบให้กับการเสียชีวิตของมิสเตอร์พีนัทในสัปดาห์ที่ผ่านมา

ดู: ทีเซอร์ซูเปอร์โบวล์ต้นหนึ่งสำหรับโฆษณา MOLION-DOLLAR บางโฆษณา

การเปิดเผยดังกล่าวเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับวิธีที่ผู้โฆษณาของ Super Bowl คิดเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตัวอย่างหนึ่งในปี 2014 – เมื่อเพนน์มุ่งหน้าโฆษณาที่ Microsoft – บริษัท ดำเนิน ธุรกิจโฆษณา Super Bowl ที่นำแสดงโดย Steve Gleason อดีตนักฟุตบอลที่เล่นกับ ALS ซึ่งเล่าเรื่องด้วยความช่วยเหลือของแท็บเล็ต Surface Pro ของเขา

“ เมื่อฉันทำมันในปี 2014 เราพยายามอย่างมากที่จะเก็บเป็นความลับจนถึงนาทีสุดท้าย” เพนน์กล่าว “ ในเวลานั้นผู้คนต่างพยายามที่จะเปิดเผยสิ่งที่ยิ่งใหญ่ สิ่งที่คุณเห็นอยู่ตอนนี้คือ ‘ตกลงเรามาสร้างกลุ่มผู้ชมออนไลน์กันเถอะ มาสร้างความนิยมกันเถอะ ‘ และการรับชมที่แท้จริงของมันจะกลายเป็นหนึ่งในความพยายามที่จะออกไปในวัฒนธรรมอเมริกัน”

ตัวอย่างเช่นหน่วยงานพันธมิตร MDC Anomaly นำความคิดสร้างสรรค์และการผลิตสำหรับโฆษณา Super Bowl แห่งแรกของ New York Life ใน 30 ปีเพื่อฉลองครบรอบ 175 ปีของ บริษัท โฆษณายาวหนึ่งนาทีที่บรรยายโดย Tessa Thompson (รู้จักกันดีในบทบาทของเธอในภาพยนตร์ Marvel “Avengers: End Game” และ “Thor: Ragnarok) แบ่งปันไปแล้วแบบออนไลน์และมีผู้เข้าชมหลายแสนคน

รับธุรกิจ FOX ทุกที่ทุกเวลาด้วยการคลิกที่นี่

โฆษณา ออดี้ที่ ทำโดยเอเจนซี่ 72andSunny นำแสดงโดยไมซี่วิลเลียมส์ (อารีสตาร์ในซีรีส์ทางทีวีซีรีส์แฟนตาซีเกม “Game of Thrones”) ของ HBO ขับรถสปอร์ตไฟฟ้า e-tron Sportback SUV ตัวใหม่ ออนไลน์

10 สุดยอดนักเตะโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล

ตัวละครของโฆษณาหลายตัวก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ผู้โฆษณามักจะอยากได้โฆษณาที่สนุกและแปลกประหลาดซึ่งเป็นที่น่าจดจำ แต่ตอนนี้หลาย ๆ แบรนด์ต้องการเสียง“ ปาร์ตี้เบียร์” ที่น้อยลง ในคำพูดของโฆษณา Budweiser Super Bowl ที่โด่งดัง 2,000 เรื่อง “ Whassup” กับเรื่องนั้น?

“ ตอนนี้หลายคนมีความรับผิดชอบต่อสังคมพวกเขากำลังเกี่ยวกับปัญหา” เพนน์กล่าวว่า “ พวกเขากำลังแสดงให้คุณเห็นว่าคุณเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจทุกคน”

อีก 72 จุดซันนี่แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มนี้ โฆษณา“ Inspire Change” สำหรับเอ็นเอฟแอลนั้นมีตัวรับสัญญาณกว้าง Anquan Boldin ที่คุยเรื่องลูกพี่ลูกน้องของเขาคือคอเรย์โจนส์ซึ่งถูกยิงสาหัสโดยเจ้าหน้าที่ตำรวจเสื้อผ้าธรรมดาในปี 2558 และอธิบายว่ามันเป็นแรงบันดาลใจให้เขาเริ่มกลุ่มผู้เล่น เพื่อแก้ไขปัญหาความสัมพันธ์ระหว่างตำรวจชุมชนการศึกษาความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจและการปฏิรูปกระบวนการยุติธรรมทางอาญา

“ วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับการเปลี่ยนแปลงคือไม่ว่าจะเป็น” Boldin สรุปในโฆษณาสำหรับฟุตบอลลีก

และในขณะที่บางคนทำนายความสนใจโฆษณาซูเปอร์โบว์ลลดลงเพนน์กล่าวว่ายังไม่เกิดขึ้น และในปีนี้แม้แต่แคมเปญทางการเมืองก็ยังมีเป้าหมายซูเปอร์โบว์ลในแบบที่พวกเขาไม่เคยทำมาก่อน

“ พวกเขารู้ว่ามันจะมีความสำคัญมากในการสร้างแบรนด์ของพวกเขาเพราะมันจะมองเห็นได้อย่างชัดเจน” เพนน์กล่าว